西甲商业收入创新高巴萨皇马居首

2026年4月2日11时06分消息，球客岛4月2日讯，依据《马卡报》报道，2Playbook旗下市场战略情报部门发布的《2026西甲商业报告》显示，西甲在全球赞助与周边商品收入领域表现亮眼，已成为全球第三大市场，仅落后于英超和德甲。

在2024/25赛季，西甲联盟（含西乙）的42家俱乐部商业收入总计高达15.845亿欧元，同比增长22.5%，一举创下历史新高。这一增速相较于上赛季的5.5%有了大幅提升，更是远超2024/25赛季德国足坛13%的商业收入增幅。报告指出，如今越来越多跨国企业投身西甲赞助行列，合作形式不再局限于球衣胸前广告，衣袖广告、区域合作伙伴等多个领域均有涉及。

目前，商业收入平均占西甲俱乐部总收入的28.5%，不过俱乐部之间的差距十分显著。巴萨、皇马、马竞是仅有的三家商业收入破亿的俱乐部，它们合计占据全联赛75.5%的商业份额，较2023/24赛季提升了3.5个百分点。其中，巴萨的商业收入是收入最低的米兰德斯的506倍。巴萨的商业板块收入已占其年度总营收的50%以上，皇马则为47%。凭借零售子公司与博物馆业务的强劲拉动，巴萨以5.568亿欧元商业收入登顶西甲，皇马以4.812亿欧元位居第二，第二次突破4亿欧元大关，马竞以1.13亿欧元位列第三，商业收入占其总营收的23%。

在其余西甲、西乙球队中，16支球队单赛季商业收入超1000万欧元，较上赛季增加4支。另有10支球队收入在500万至1000万欧元之间，其中6支为2024/25赛季西乙球队。西甲、西乙全部球队连续第二年拥有主球衣赞助商，西甲胸前广告均价1150万欧元，剔除三强后降至180万欧元。中游球队表现可圈可点，毕尔巴鄂竞技（3130万欧元）、比利亚雷亚尔（2950万欧元）成绩突出，西乙零售业务规模较去年翻倍。

饮料、健康、科技、消费电子是西甲最主要的赞助行业，可口可乐有30份供应商合作、凯克萨银行有26份赞助合同、哈尔孔旅行有14份合作。西甲赞助商续约率达88%，为欧洲五大联赛（英超、德甲、意甲、法甲、西甲）最高。电信行业成为胸前广告第一大赞助来源，2025/26赛季占比17%，三年内合作从3家增至7家。西甲45%主赞助商为国际品牌，远高于德甲（83%本土）、法甲（67%本土）。

球衣装备商合作稳定，平均合同时长超9.5个赛季，15家俱乐部签约超10年。其中装备商份额方面，Macron占22%、阿迪达斯占17%、Hummel与耐克各占12%。2026年6月，16支西甲球队（占比38%）装备赞助合同到期，今夏将成为装备商签约的关键时期。此外，这份报告还逐队分析了西甲球衣赞助行业、品牌、金额及近三赛季变化，并与欧洲其他联赛展开对比，同时对西班牙及欧洲足坛球衣装备商进行了详细解读。